Fenomeni “Sephora kids”, Italia heton produktet kozmetike! Shkak shqetësimet për shëndetin e të miturve

Rregullatorët italianë po hetojnë Sephora dhe Benefit Cosmetics mbi përdorimin e dukshëm të strategjive të fshehta të marketingut për t’u shitur produkte bukurie vajzave të mitura, të cilat mund të nxisin një obsesion të pashëndetshëm për kujdesin e lëkurës.

Autoriteti Italian i Konkurrencës tha se po shqyrtonte promovimet për produktet e kujdesit për lëkurën, të tilla si maskat e fytyrës, serumet dhe kremrat kundër plakjes, të cilat në disa raste duket se synojnë vajzat nën 10 vjeç.

Organi mbikëqyrës tha se zyrtarët e tij, me ndihmën e policisë financiare italiane, kishin kryer inspektime në ambientet e Sephora Italia dhe zyrave të tjera të LVMH të enjten.

Markat e bukurisë luksoze që synojnë gratë kanë fituar popullaritet në mesin e përdoruesve shumë të rinj të mediave sociale, duke krijuar një fenomen të njohur si “Sephora kids”.

Trendi nxitet nga përmbajtja e kujdesit për lëkurën e prodhuar nga influencues të bukurisë, shumë prej të cilave janë vetë adoleshente. Aplikacione të tilla si TikTok dhe Instagram janë të mbushura me video të vajzave dhe adoleshenteve të reja që flasin për kujdesin e lëkurës dhe grimin.

Ky trend është përballur me reagime negative nga dermatologët, të cilët argumentojnë se fëmijët nuk kanë nevojë për produkte bukurie dhe ky fokus i hershëm në pamje mund të krijojë ankth për mënyrën se si duket lëkura e tyre.

Lëkura e fëmijëve është më e ndjeshme dhe ekspozimi i saj ndaj kimikateve të panevojshme rrit rrezikun e acarimit dhe sensibilizimit më vonë.

Edhe pse nuk është e paligjshme shitja e produkteve të tilla te klientët nën moshë, rregullatori tha se përdorimi i shpeshtë dhe i kombinuar i një game të gjerë kozmetike nga të miturit, pa vetëdijen e duhur, mund të jetë i dëmshëm për shëndetin e tyre.