Fushata e re turistike: Suedia kurë për stresin dhe lodhjen

Aftësia e Suedisë për të funksionuar… si mjekësia theksohet nga një fushatë e re turistike për vendin, e titulluar “Receta Suedeze” dhe që paraqet natyrën dhe stilin e jetës skandinave si zgjidhjen “e përshkruar” për stresin dhe lodhjen, duke përdorur humorin dhe duke shfrytëzuar të dhënat shkencore.

Videoja qendrore e fushatës fillon me një pyetje – në dukje – serioze mjekësore. Një grua me një xhaketë të bardhë mjekësore dhe stetoskop, përpara një peizazhi malor me dëborë, pyet veten nëse e dimë që “Suedia është vendi i parë në botë ku mund të të përshkruajnë ilaçet mjekët”. Pastaj, kamera largohet dhe zbulon se “mjekja” është e zhytur deri në bel në një liqen të ngrirë, duke i dhënë tonin sarkazëm fushatës që në fillim.

Pasojnë skena saunash, jetë nate nën diellin e mesnatës dhe momente relaksi në natyrë, me rrëfimin që lidh çdo aktivitet me përfitime të supozuara për sistemin nervor dhe shëndetin mendor. “Imagjinoni çfarë mund të bëjë për ju terapia me dritë 24/7”, thotë rrëfimtarja, ndërsa dielli ndriçon një fjord pa perënduar. “Apo preferoni jetën e natës?” pyet ajo, duke shtuar: “Këtu në Suedi, dielli nuk perëndon për 100 ditë. Imagjinoni çfarë mund të bëjë për ju terapia me dritë 24/7.”

Pavarësisht natyrës së saj të lehtë, iniciativa e agjencisë turistike “Visit Sweden” përpiqet të mbështetet në shkencë. Siç është vënë re, hulumtimet nga Organizata Botërore e Shëndetësisë tregojnë se ekspozimi i shtuar ndaj natyrës mund të zvogëlojë stresin, të përmirësojë humorin, të rrisë funksionin njohës dhe të zvogëlojë rrezikun e sëmundjeve kronike. Në një vend me më shumë se 265,000 ishuj, 100,000 liqene dhe 5,700 zona të mbrojtura, kontakti me mjedisin natyror jo vetëm që lejohet, por inkurajohet institucionalisht, falë të drejtës për akses të lirë në natyrë, të njohur si allemansrätten.

Fushata nxjerr në pah konceptet e rrënjosura thellë në kulturën suedeze, të tilla si friluftsliv (jeta në fshat), lagom – filozofia e ekuilibrit dhe “as shumë as shumë pak” – si dhe aktivitete të tilla si banja në pyll, arratisjet për gjumë të thellë dhe saunat alternative me zhytje në ujëra të akullta.

Siç shpjegon Steve Robertozzo, menaxher i lartë i marrëdhënieve me publikun në Visit Sweden, “jetojmë në një botë të trazuar, ku shumë njerëz e kanë të vështirë të menaxhojnë stresin dhe presionin”. Sipas tij, fushata krijon një mundësi për të nxjerrë në pah përfitimet e natyrës dhe stilit të jetesës suedeze si pjesë e një qasjeje në zhvillim e sipër, të bazuar në kërkime, ndaj mirëqenies.

Bashkëpunim me katër mjekë nga SHBA-ja, Mbretëria e Bashkuar, Holanda dhe Gjermania

Për të zhvilluar fushatën, Visit Sweden punoi me katër mjekë nga Shtetet e Bashkuara, Mbretëria e Bashkuar, Holanda dhe Gjermania, të cilët dolën me pesë aktivitete në natyrën suedeze që mund të përmirësojnë shëndetin (siç janë banja në pyll, mbledhja e ushqimit dhe vëzhgimi i qiellit) dhe tre zakone të përditshme suedeze (siç është një pushim i qetë për kafe ose zhytja në një pellg të ngrirë pas një vizite në sauna) që kontribuojnë në ekuilibrin jetësor. Pretendimet u verifikuan në mënyrë të pavarur nga Profesoresha Emeritus Yvonne Forssel në Institutin Karolinska në Stokholm.

Ideja, megjithatë, nuk është krejtësisht e re. Në fund të shekullit të 19-të dhe fillim të shekullit të 20-të, mjekët rekomandonin udhëtime në Alpet Zvicerane për pacientët me tuberkuloz, ndërsa nga vitet 1830, pacientët me probleme të frymëmarrjes dërgoheshin në minierat e kripës në Evropën Qendrore. Në këtë kuptim, Receta Suedeze të kujton një kombinim modern të reklamimit në turizëm dhe një sanatoriumi të vjetër.

Treg prej 2.1 trilionë dollarësh deri në vitin 2030

Fushata vjen në një kohë kur turizmi i mirëqenies po përjeton rritje të shpejtë. Sipas Institutit Global të Mirëqenies, ky treg pritet të arrijë në 2.1 trilionë dollarë deri në vitin 2030. Siç vuri në dukje Francesca Leonardo, CEO e XperienceSthlm, shumë udhëtarë tani po kërkojnë “arratisje të gjelbra” larg presionit të qyteteve të mëdha, me Suedinë që promovohet për vite me radhë si një destinacion ideal.

Ajo që e bën fushatën të dallohet është satira e saj karakteristike e thatë skandinave. Në fund të videos, një zë, si në një reklamë televizive për drogë, rendit “efektet anësore” të një udhëtimi në Suedi, të tilla si një dashuri e papritur për pishat, konsumimi “i tepërt” i boronicave, gjumi i shkëlqyer dhe konfuzioni kur dikush has transport publik që funksionon siç duhet.

Ekziston madje edhe një “formular mjekësor” i shkarkueshëm, i cili i fton njerëzit – qoftë edhe vetëm si shaka – t’i kërkojnë mjekut të tyre t’u “përshkruajë” një udhëtim në Suedi. Siç vëren Leonardo, fakti që mjekë të vërtetë janë të përfshirë në fushatë e bën të gjithë këtë gjë “edhe më qesharake”, veçanërisht në një vend ku këshilla mjekësore merret shumë seriozisht.

Megjithatë, vlen të përmendet se ndërsa strategjia e marketingut pretendon se “Suedia është vendi i parë në botë që jep receta nga mjekët”, fushata nuk është pa precedent. Në fund të viteve 1800 dhe fillim të viteve 1900, mjekët rekomandonin që pacientët me tuberkuloz të udhëtonin në malet e Zvicrës për t’u trajtuar. Që nga vitet 1830, mjekët i kanë dërguar ata që vuajnë nga sëmundje të ndryshme të frymëmarrjes në minierat e kripës së Evropës Qendrore. Në shumë mënyra, “Receta Suedeze” ndihet si një kryqëzim midis një reklame moderne udhëtimi elegante dhe një promovimi të modës së vjetër të sanatoriumit.

Kjo reklamë e fundit udhëtimi është pjesë e një serie fushatash të zgjuara dhe ironike skandinave që janë zhvilluar gjatë viteve. Në vitin 2024, një video virale nga zyra e turizmit e Oslos mori më shumë se 20 milionë shikime, ndërsa një norvegjez në dukje i painteresuar pyet veten pse dikush do të donte ta vizitonte qytetin. “Mund të ecësh nga njëri skaj i qytetit në tjetrin për rreth 30 minuta… A është vërtet një qytet?”